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“EL ENVASE SALE A CUENTA” EL PAIS (NEGOCIOS) 14/03/2010

Fuente: Boletín de noticias AECOC

Rescato de esta noticia varias justificaciones reales muy interesantes donde se aprecia claramente porqué el envase sale a cuenta.

  • << Un mínimo cambio en el envase del producto produce una amplificada mejora en la cuenta de resultados de las empresas. >>
  • << “El camión lleno, el palé lleno, la caja llena, el lineal lleno, y el producto, también, lleno”. Fiel a esta filosofía, las botellas de aceite han dejado de ser redondas para convertirse en cuadradas, porque dejan menos espacio vacío en las cajas y en lineal (ahorro de 0,01 euros por unidad); las especias han pasado del envase de cristal al de plástico (0,25 euros); el brick de un litro de leche de su marca blanca (Hacendado) ha modificado su formato y el satinado (0,06 euros); la crema corporal de aceite de oliva ha cambiado la tapa (0,05 euros)>>
  • << El peso es un enemigo del packaging. Cuanto más pesa, peor. No es de extrañar, pues, que la gran atracción de la última edición de la feria de envase y embalaje Hispack fuera la botella más ligera (6,6 gramos) del mundo >>
  • << Otro problema es el volumen. Las botellas redondas son más difíciles de almacenar y, por tanto, más ineficientes” >>
  • << … sistema similar a un juego de muñecas rusas -en el que cada pieza encaja con la anterior- para sus cajas expositoras de film, de tal manera que al apilarlas unas sobre otras en los palés se logra una altura de 175 centímetros, con lo que se aprovecha la casi totalidad del tamaño del camión (1,85-1,90 centímetros) que las transporta >>
  • << En este escenario, el packaging se ha convertido en una afilada tijera para reducir costes. Bien lo saben en Ikea, que incluso cuenta con un área exclusivamente dedicada a esta tarea. A estos profesionales en la casa se les conoce como “los ladrones de aire” y son capaces de detectar soluciones muy sencillas que generan grandes ahorros. Por ejemplo, gracias a la reducción de un milímetro de cera de uno de sus modelos de vela, se logró que encajaran unas dentro de otras optimizando el embalaje y, como consecuencia, el transporte. Con esta idea se pasó de 252 bolsas de 100 velas por palé a 360. O sea, Ikea redujo en 18.571 los palés necesarios para transportar la misma cantidad de producto . >>
  • Desde el paquete plano -que es una verdadera seña de identidad de la compañía- a los nuevos palés de cartón, Ikea se reinventa. Con el primero, que en la última versión se ha logrado hacer más delgado, se consigue tener 6.866 camiones menos en la carretera y ahorrarse la emisión de 4.700 toneladas de dióxido de carbono. En total, 8.300.000 euros de ahorro. “Nuestros diseñadores, cuando crean un producto tienen que pensar con qué materias primas se va a fabricar y, sobre todo, cómo se transportará. Si no es en paquete plano tiene que ser apilable, porque de lo contrario tenemos un problema” , enfatiza Cristina Humet. >>
  • << En ciertos casos, el packaging del producto es un activo de la marca y forma parte de su esencia. Por lo que modificaciones precipitadas pueden ser un problema”. Tropicana -el zumo de naranja comercializado por PepsiCo- es un buen ejemplo de ello. Sus directivos decidieron el año pasado rediseñar el envase pensando que mejorarían las ventas. Pero nada más salir al mercado, los blogs de infinidad de consumidores empezaron a calificar al nuevo producto de “feo” o, sencillamente, “estúpido”. El “pecado” de PepsiCo fue sustituir la imagen de una refrescante naranja atravesada por una pajita por una sobria fotografía de un vaso de zumo de naranja. En dos meses la compañía tuvo que volver al modelo original. Las ventas habían caído un 20% y las pérdidas iban ya por los 100 millones de dólares.

De esta historia se puede obtener la moraleja de que “cambiar el packaging es cambiar el producto. Y esto modifica la percepción que de él tiene el cliente”

  • << El 70% de las decisiones de compra se toman frente al lineal. O sea, por impulso. Y la tercera parte de estos compradores consideran el packaging un factor determinante en la decisión >>

<< Aunque hay quien piensa que “la rentabilidad proviene de acertar con el producto, no con el envase”,  “La crisis de ventas por la caída del consumo no se salva con el packaging, sino con la materia prima”. >>

  • <<Así, las bolsas se fabrican con fécula de patata, las etiquetas se elaboran con derivados de la piedra o del maíz y los envases se degradan de forma natural. Las tendencias parecen claras. “El futuro es de los envases ecológicos (ecopackaging), de pequeño peso y tamaño y que tengan un doble uso”.
  • En el fondo, “caminamos hacia un nuevo mundo, con nuevas exigencias, y el packaging, que busca aunar lo económico y lo sostenible, es un extraordinario indicador de hacia dónde nos llevan los tiempos venideros” >>

Textos extraidos de:

“EL ENVASE SALE A CUENTA” EL PAIS (NEGOCIOS) 14/03/2010

Fuente: Boletín de noticias AECOC

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Packaging of the World

Packaging of the World es un sitio web donde podréis encontrar multitud de imágenes de proyectos de packaging finalizados, envases de Snacks, de productos relacionados con el deporte, bebidas, juguetes, libros, proyectos conceptuales de estudiantes y un largo etcétera. Desde mi punto de vista, Packaging of the World es una página muy nutritiva para la inspiración y la creatividad de los diseñadores.

 

Enlace:

Packaging of the World

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Para estos días de frío, no hay nada como un trago de buen vino para calentar el cuerpo y el alma. En estas fechas no debe de faltar una botella de vino en el botellero, dispuesta a satisfacer a los comensales de una entrañable comida o cena entre familiares y/o amigos.

Si no sabes qué vino comprar y te gustaría estar asesorado para que, el vino que compres sea un acierto, taninotanino.es  debería estar entre sus páginas favoritas.

Si eres amante del vino, te gusta el enoturismo, la cultura del vino, etc., taninotanino.es también debería estar entre sus páginas favoritas.

Entre sus distintas secciones (blog, tienda online, catas y opiniones de expertos, vino del mes, bodegas, etc.) y centrándonos en lo que nos concierne realmente en este blog, destaco el apartado “Etiquetas y botellas. Si te gustan, te atrae” donde postean “bodegas, botellas, etiquetas de vinos, cavas, champan, aguas, etc., que han cuidado con mimo el diseño y packaging capaces de mostrar un mundo de sensaciones a través de su visual”.

Espero que les agrade tanto la web de tanino tanino, como la sección destacada.

PD: Permítanme aconsejarles un vino, por la parte que me toca (su diseño) y porque hasta la fecha, ha triunfado donde ha estado presente debido a que se trata de un vino excepcional: Calzás Pie Franco

Feliz Navidad !!

Enlaces:

www.taninotanino.es

taninotanino.es/etiquetas y botellas. Si te gustan, te atrae…

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Aunque a simple vista no lo creáis, no se trata de un nuevo “Kinder  Sorpresa” ni nada relacionado con huevos de gallina, sino de una aunténtica obra maestra de diseño de envase, unos saleros cuyo contenido es flor de sal.

Hablemos un poco de la flor de sal. Esta sal no viene de las flores, sino de las marismas saladas. Su producción es mucho más tediosa que la de la sal común por lo que su precio es superior. La flor de sal se obtiene de forma completamente natural a diferencia de la extracción de la sal común en minas. Ésta se forma en la superficie de las salinas sobre todo durante las noches de aire fresco de verano, donde posteriormente es recolectada a mano.  Una vez recogida, la flor de sal se debe de secar durante 1 año para que descienda la humedad a un mínimo.

El origen de esta línea de sales marinas creadas por SosoFactory junto a Salinera Española es el Parque Regional de las Salinas y Arenales de San Pedro del Pinatar en Murcia.

La flor de sal es un condimento o especia de alta calidad rica en magnesio y oligoelementos, además, tiene mejor sabor que la sal de mesa. Por ello, se emplea generalmente para condimentar los platos mientras que la sal común se utiliza para cocinarlos.

La flor de sal es un buen producto a comercializar,  pero no es suficiente tener un buen producto, hay que presentarlo al mercado y hacerlo atractivo para la mayoría de gente.  Para ello, SosoFactory recurrió a los diseñadores Eduardo DFraile y Aurelia González. Un gran acierto sin duda.

La forma ovoide de los saleros es la que mejor encaja con la comodidad solicitada cuando se requiere utilizarlo. Un excelente ejercicio de diseño, la adaptación de un ingrediente ancestral a las necesidades y recursos de la mejor gastronomía cotidiana.

Exteriormente los consumidores perciben el salero como un envase simple, con forma de huevo y cuyo colorido lo hacen potencialmente deseable.

Interiormente  se encuentran las diferentes variedades de la flor de sal de SosoFactory: natural, sal Negra, huevas de atún, hierbas, picante, azafrán, rosa y dulce.

Cada sabor tiene un color y consejos de maridaje diferente. Por ejemplo, la variedad dulce emplea el envase púrpura y  sugiere para ser utilizado con foie gras, queso fresco, carnes y asados. Por otro lado, la sal Negra presenta un ligero sabor a barbacoa, ideal para carnes a la brasa, pescado, verduras y pasta.

La capacidad de estos saleros es de 100 gramos, sin embargo SosoFactory también pone a disposición del consumidor paquetes más grandes, pero claro, menos “divertidos”.

Destacar que estos diseños han proporcionado a sus creadores diferentes galardones de ámbito nacional e internacional, como por ejemplo en los premios LAUS 2009 consiguiendo medalla de plata y otro premio en la edición 2009 D&AD Awards dentro de la categoría de Packaging.

Enlace:

sosofactory.com

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En nuestro apreciado blog Delikatissen podemos encontrar una pequeña recopilación de envases para agua, de los cuales uno de los que más me fascina es el de Font Vellla Edición Limitada. También me encanta la sobriedad del packaging 70º Pure Arctic Water diseño realizado por Jens Styve del estudio noruego Tank para su cliente Alta Water Company.

Sin embargo, algunos de estos packaging también destacan debido a los detalles como puede ser el diseño del envase para  1 litre™ que fue el primero en diseñar la primera botella en el mundo que lleva integrado un vaso y cuyo diseño fue galardonado en su día; y por supuesto no podemos olvidar el detalle del “iceberg” de la botella Lanjarón.

Por último, en el post de Delikatissen hay un comentario que hace referencia a otra botella de agua de la cual no conocía su existencia, denominada “Elsenham Water” y en cuya web definen la botella como “una pieza de arquitectura, diseñada para reflejar la pureza del agua y que se diferencia de cualquier otra botella”. De Inglaterra proviene este agua que es una de las más caras y exclusivas del mundo.  Para un agua exclusiva, una botella de diseño también exclusivo, ganadora del Bottled Water World Design Award 2005.

Para ver el resto de envases para agua de la recopilación pasaros por:

Delikatissen

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En la web de icon consultores se encuentra un excelente archivo en pdf “La decisión en 5” ” realizado por esta misma empresa especializada en Packaging, Branding y Gestión de marca; pdf que contiene información sobre el concepto del packaging, herramientas de marketing, diseño gráfico, información, medioambiente y una colección de casos prácticos que están muy bien.

Packaging: La decisión en 5″”

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Biomimicmarketing es la comercialización de un producto cuyo packaging y diseño gráfico nos intenta convencer de que el fruto o aquello obtenido de su fuente original y natural es el propio envase con su contenido. En pocas palabras, pretende que percibamos el producto de consumo como algo natural, en el caso de la imagen del brik con apariencia de plátano, la idea es que percibamos como que este brik de zumo es el fruto recogido directamente de la platanera.

Via: Nextnature

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Buscando información para un proyecto pendiente, encontré una página muy interesante que cuenta con 4 revistas digitales:

PRESS GRAPH: informa de todos los procesos necesarios para conseguir un producto gráfico.

INFOPACK: I+D+i para Packaging  [Etiquetas y Etiquetado]

IMPACTOS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN: es la más reciente publicación del grupoPressgraph. Con ella se ha querido salir al paso de la creciente necesidad de utilizar el marketing y la comunicación como herramientas de venta.

FORMATO DIGITAL: Las últimas novedades y aplicaciones referentes a la impresión digital quedan reflejadas en esta revista. La tecnología serigráfica, los materiales y los consumibles completan la información.

Tened en cuenta que durante un tiempo, los contenidos de estas publicaciones estarán abiertos para general conocimiento y consulta. En el momento que se considere que ha sido suficiente la difusión gratuita, el acceso quedará limitado a los suscriptores.

 www.pressgraph.es/

 

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